تئوری و عمل در بازاریابی ورزشی پیشرفته

حوزه‌ی بازاریابی ورزشی به‌واقع در تمام ابعاد مدیریت ورزشی گسترش یافته است. به عبارت دقیق، مشارکت بیشتر دانشجویان در برخی ابعاد بازاریابی ورزشی در دوران شغلی‌شان امری اجتناب‌ناپذیر خواهد بود. کتاب تئوری و عمل در بازاریابی ورزشی پیشرفته، تجارب پژوهشی متنوع و گسترده‌ی نویسنده در حوزه‌ی بازاریابی ورزشی را نمایان می‌سازد. دکتر شوارز با سازمان‌های ورزشی حرفه‌ای، غیرحرفه‌ای، و غیرانتفاعی و نیز در ابعاد تجاری بازاریابی ورزشی به‌خصوص در ارتباط با مشاوره‌ی اماکن ورزشی و مدیریت رخدادها همکاری داشته است. او پژوهش‌هایی را در موضوع بازاریابی ورزشی و یادگیری تجربی در ایالات متحده‌ امریکا، کانادا، اروپا، و استرالیا انجام و ارائه داده است. علاوه‌براین، دکتر شوارز در اجرای فرصت مطالعاتی درباره‌ی بازاریابی اوقات فراغت و طرح‌ریزی تحصیلات تکمیلی در رشته‌ی مدیریت ورزشی کاربردی در دانشگاه بالارات در استرالیا در فاصله‌ی زمانی ژوئن 2006 تا آگوست 2007 فعالیت داشته است. دکتر هانتر با ارائه‌ی تجارب گسترده درباره‌ی تربیت‌بدنی، بازی‌های ورزشی، و حوزه‌ی مربیگری، و نیز به‌عنوان مالک پیشین یک شرکت تجاری و مکان ورزشی در تکمیل این امر مشارکت داشته است. بخش اول کتاب حاضر به بیان کلی بازاریابی ورزشی، و نیز بررسی موضوعات اساسی می‌پردازد که به‌طور مشترک در رشته‌ی بازاریابی مقدماتی ارائه می‌شود. بخش‌های بعدی با برقراری ارتباط میان بازاریابی سنتی و بازاریابی ورزشی، ساختاری را برای درک بازاریابی ورزشی ارائه می‌دهد. هر فصل جنبه‌ی خاصی از بازاریابی سنتی و کاربرد آن در حوزه‌ی بازاریابی ورزشی را در بر می‌گیرد. آنچه در این کتاب می‌خوانید: فصل 1- مقدمه‌ای بر بازاریابی ورزشی فصل 2- مدیریت ترکیب بازاریابی ورزشی فصل 3 - پژوهش بازاریابی ورزشی فصل 4- سیستم‌های اطلاعات بازاریابی ورزشی فصل 5- رفتار مصرف‌کننده ورزشی فصل 6 - مدیریت محصول ورزشی فصل 7 - مدیریت فروش در ورزش فصل 8- خرید و مدیریت چرخه‌ی فراهم‌سازی در ورزش فصل 9- مدیریت ارتباطات در ورزش فصل 10- تبلیغات در ورزش فصل 11- حمایت مالی ورزشی فصل 12- مدیریت خرده‌فروشی ورزشی فصل 13- تجارت الکترونیکی و بازرگانی الکترونیکی در ورزش فصل 14- بازاریابی جهانی و بین‌المللی در ورزش فصل 15- شرکت مدیریت بازاریابی ورزش